Moba Beijing: 20 Jahre Marktführerschaft – Wir stärken Chinas Eierindustrie

In den vergangenen zwei Jahrzehnten ist Moba Beijing gemeinsam mit einem der dynamischsten Eiermärkte der Welt gewachsen, hat Hunderte von Eierproduzenten in ganz China unterstützt und sich zu einem wichtigen Bestandteil des globalen Moba-Netzwerks entwickelt. Angesichts des anhaltenden Wachstums des asiatischen Eiermarktes und der steigenden Nachfrage nach Effizienz wird Moba auf der CAHE-Messe im Mai die Omnia ET vorstellen: eine Lösung mit hoher Kapazität, die darauf ausgelegt ist, volumenorientierte Betriebsabläufe zu optimieren und gleichzeitig eine flexiblere Eierverarbeitung zu ermöglichen.

Mit rund 1,4 Milliarden Einwohnern verfügt China über einen der größten Lebensmittelmärkte der Welt, und Eier sind ein wesentlicher Bestandteil der täglichen Ernährung. Das Land produziert und verbraucht etwa 40 Prozent der weltweiten Eierproduktion und ist damit der weltweit größte Eiermarkt. Laut Yi Li, Marketingmanager bei Moba Peking, bringt diese Größenordnung sowohl Chancen als auch Herausforderungen mit sich. „Eier sind in China ein Grundnahrungsmittel. Sie sind erschwinglich, nahrhaft und finden in vielen traditionellen Gerichten breite Verwendung. Deshalb ist die Nachfrage konstant hoch.“

Ein sich rasch entwickelnder Markt
In den vergangenen zwanzig Jahren hat Moba Beijing einen soliden Kundenstamm in ganz China aufgebaut und betreut mittlerweile rund 300 Kunden. „Als ich 2015 anfing, handelte es sich bei den meisten Betrieben um kleine oder mittelgroße Familienbetriebe“, sagt Wei Li, Geschäftsführer von Moba Beijing. „Heute sehen wir viele Großbetriebe mit Millionen von Legehennen und einer weitaus größeren Vielfalt an Eierprodukten. Die Kunden suchen nicht mehr nur nach einer Maschine – sie suchen nach Qualität, Effizienz und dauerhafter Leistung.“

Dieser Wandel hat die Rolle von Moba auf dem Markt grundlegend verändert. „Wir müssen die Geschäftsmodelle unserer Kunden ebenso verstehen wie unsere eigene Technologie“, fährt Wei Li fort. „Nur dann können wir ihr Wachstum wirklich unterstützen, unnötige Kosten senken und ihre Effizienz steigern. Der Fokus sollte stets darauf liegen, wie sehr wir ihnen helfen können, und nicht darauf, wie viel wir sie kosten.“

Wir stellen Ihnen den Omnia ET vor

Als Reaktion auf diese Entwicklungen setzt Moba seine Innovationsbemühungen fort. Auf der CAHE-Messe im Mai wird Moba das Modell „Omnia ET“ auf dem asiatischen Markt vorstellen. Laut Wei Li, dem Geschäftsführer, ist der Zeitpunkt perfekt: „Mit dem Omnia ET können wir eine bestimmte Kundengruppe besser unterstützen, die ihren Betrieb ausweitet und professionalisiert.“

„Diese Kunden betreiben in der Regel Betriebe mit rund einer Million Legehennen und verfügen in ihrer Region über vielfältige Vertriebskanäle für Eier. Sie konzentrieren sich hauptsächlich auf volumenorientiertes Geschäft wie OEM und Großhandel, wobei die Eier meist auf Trays verpackt und in Kartons aus 360er-Pulp transportiert werden“, erklärt Wei Li. „Daher suchen Kunden dieser Art häufig nach Sortiermaschinen mit hoher Kapazität und automatischen Erkennungsmodulen, legen jedoch weniger Wert auf extreme Genauigkeit. Mit der Omnia ET bieten wir eine hocheffiziente Lösung, die fortschrittliche KI- und Bildverarbeitungstechnologie für verbesserte Erkennungsraten mit flexiblen Verpackungsoptionen kombiniert. Dies ermöglicht es ihnen, nicht nur tray großer tray für OEM-Kunden und den Großhandel zu betreiben, sondern auch Verbraucherpackungen für kleinere, hochwertige Marktsegmente herzustellen.“

Teamarbeit und Kundenorientierung
Um diesen sich wandelnden Kundenbedürfnissen und neuen Technologien erfolgreich gerecht zu werden, hat Moba Beijing seine Organisation mit den Bereichen Helpdesk, Vertriebsunterstützung, Personalwesen und Verwaltung stetig ausgebaut. Diese solide Grundlage wird durch eine Serviceorganisation gestützt, die sich voll und ganz auf die Kundenbetreuung konzentriert: Mehr als zehn Servicetechniker sind landesweit für Installation, Wartung und technischen Support im Einsatz, unterstützt von zwei spezialisierten Ersatzteilspezialisten, die eine schnelle Verfügbarkeit kritischer Komponenten gewährleisten und Ausfallzeiten minimieren. Um diese Reaktionsfähigkeit weiter zu stärken, ist Moba Beijing Anfang dieses Jahres in ein größeres Lager umgezogen. „Das neue Lager bietet uns mehr Kapazität für Ersatzteile und Logistik“, erklärt Yi Li. „Dadurch können wir schneller auf unsere Kunden reagieren und Installationen effizienter vorbereiten.“

Die Servicequalität wird nicht nur durch technisches Fachwissen, sondern auch durch die Einstellung bestimmt. Wie Wei Li erklärt: „Aus Sicht des Kundenservices sind zwei Dinge entscheidend: die Einstellung und die Kompetenz. Unsere Techniker konzentrieren sich darauf, Probleme zu lösen, anstatt zu diskutieren, und wir sind stets bestrebt, Herausforderungen gemeinsam mit dem Kunden auf konstruktive Weise zu bewältigen.“ Kontinuierliche Weiterbildung und Wissensaustausch sind für diesen Ansatz von zentraler Bedeutung. „Die Techniker lernen voneinander, tauschen Erfahrungen aus der Praxis aus und erhalten fortlaufend Weiterbildungsmöglichkeiten“, fügt er hinzu. „Das Ziel ist es, ein Serviceniveau zu bieten, auf das sich die Kunden jederzeit verlassen können.“

Hinter dieser Arbeitsweise steht eine starke Teamkultur, die den täglichen Betrieb von Moba Beijing prägt. Wei Li: „Das Schönste an meiner Arbeit ist die Zusammenarbeit mit einer Gruppe liebenswerter, leidenschaftlicher und engagierter Kollegen. Als führendes Unternehmen in der Eierbranche in China und weltweit könnten wir unseren Erfolg ohne unsere Teams nicht erreichen. Alle sind motiviert und verfolgen dasselbe Ziel: Moba Beijing auf die nächste Stufe zu heben. Wir reisen gemeinsam, arbeiten zusammen und helfen einander bei der Lösung von Problemen. Wenn ein Kunde ein Problem meldet, nehmen es alle ernst und konzentrieren sich darauf, es so schnell wie möglich zu lösen. ‚Mit Begeisterung arbeiten‘ ist zu etwas wirklich Wertvollem in unserem Arbeitsalltag geworden.“

Globale Unterstützung, lokale Wirkung
Hinter dem lokalen Team steht die globale Organisation von Moba. Die Zusammenarbeit mit der Zentrale in Barneveld in den Niederlanden spielt laut Sisi Yang eine wichtige Rolle. „Wir stehen in sehr engem Kontakt mit der Zentrale. Durch regelmäßige Kommunikation und wöchentliche Besprechungen bleiben wir bei Projekten, Produktentwicklungen und im Kundensupport auf dem Laufenden. So können wir globales Fachwissen mit lokalem Verständnis verbinden – eine echte Stärke für unsere Kunden.“

Diese Zusammenarbeit prägt zudem die Marktstrategie und die Produktentwicklung. Wie Wei Li erläutert, arbeitet das Team eng mit Barneveld zusammen, um in einem hart umkämpften Umfeld mit mehr als 20 lokalen Wettbewerbern in China die Nase vorn zu behalten. „Wir berichten regelmäßig an Moba Barneveld über unsere Erkenntnisse zu den lokalen Marktentwicklungen. Gemeinsam mit Kollegen aus dem Produktmanagement und der Forschung und Entwicklung analysieren wir, was wir vor Ort beobachten und wie sich die Wettbewerber entwickeln, damit wir unsere Strategie entsprechend anpassen können.“

„Diese enge Zusammenarbeit ermöglicht es uns, schneller und effektiver zu handeln“, fährt Wei Li fort. „Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse haben wir Lösungen wie den Omnia ET entwickelt, um mittelgroße und mittelgroße bis große landwirtschaftliche Betriebe besser bedienen zu können. Gleichzeitig stärken wir unsere Position im Premiumsegment weiter mit Innovationen wie dem Omnia PX Plus mit Vision-Weighing-Technologie, der sich an Kunden richtet, die hochwertige Eierprodukte herstellen. Auf diese Weise verbinden wir globale Innovation mit lokalem Marktwissen, um immer einen Schritt voraus zu sein und unsere Kunden bestmöglich zu unterstützen.“

Der Weg in die Zukunft
Mit Blick auf die Zukunftbestimmt der Trend hin zu größeren Betrieben auch die künftige Ausrichtung der Branche. Wei Li teilt seine Vision mit: „Ich sehe eine Entwicklung hin zu ‚Lights-out‘-Fabriken. Angesichts der Fortschritte in den Bereichen KI und humanoide Robotertechnologie bin ich davon überzeugt, dass wir früher oder später Fabriken erleben werden, in denen keine Menschen mehr benötigt werden. Kunden werden nicht mehr einfach nur eine Maschine oder eine Planiermaschine kaufen, sondern eine komplette Umgebung: eine Gesamtlösung. In dieser Zukunft werden die Kunden eng mit uns verbunden sein, da jeder Teil des Prozesses als ein einziges System zusammenwirkt. Keine einzelne Maschine lässt sich ohne Weiteres ersetzen, und deshalb ist es wichtig, dass wir unseren Vorsprung bewahren und gemeinsam mit Moba weltweit weiterhin innovativ sind.“

20 Jahre Partnerschaft und Vertrauen
Moba Beijing feiert im Jahr 2026 sein 20-jähriges Bestehen. Dieser Meilenstein spiegelt zwei Jahrzehnte konsequenten Engagements für die chinesische Eierindustrie wider. „Für uns steht dieses Jubiläum vor allem für die Beziehungen, die wir im Laufe der Jahre aufgebaut haben – sowohl mit dem Moba-Team als auch mit unseren Kunden“, sagt Yi Li. „Unsere Kunden schenken uns seit langem ihr Vertrauen, und viele von ihnen sind gemeinsam mit uns gewachsen. Ihre Partnerschaft und Treue bedeuten uns sehr viel, und wir sind stolz darauf, diesen Moment gemeinsam zu feiern.“

Diese enge Verbindung spiegelt sich auch im Ruf von Moba auf dem chinesischen Markt wider. Wei Li erläutert: „Nach 20 Jahren in China ist unser Name tief im Bewusstsein der Kunden verankert. Wir sagen oft, es gebe nur zwei Arten von Kunden: diejenigen, die bereits einen Moba-Grader besitzen, und diejenigen, die bald einen besitzen werden. Sie sehen in Moba die robusteste Lösung und einen zuverlässigen Partner für ihr Unternehmen.“

„Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums von Moba Beijing möchten wir uns ganz herzlich bei all unseren Kunden für ihr langjähriges Engagement und ihr Vertrauen bedanken“, fasst Yi Li zusammen. „Wir setzen uns weiterhin mit ganzer Kraft für Ihren Erfolg ein und werden auch in den kommenden Jahren fortschrittliche, zuverlässige und effiziente Lösungen für die chinesische Eierindustrie bereitstellen.“